داستان لوگوی کوکاکولا

جان یک شیشه شربت خود را در خیابان به داروخانه جیکوبز برد و آنجا را با آب گازدار مخلوط

کردند و خوشمزه به نظر می رسید و از یک چشمه نوشابه به قیمت پنج سنت در لیوان فروخت.

 

برای درک اینکه نام این برند از کجا آمده است ، باید کمی به عقب برگردیم ، به دهه 1860 که جان

پمبرتون شراب کوکا ، یک نوشیدنی الکلی “برای خستگی ذهن و بدن” را ایجاد کرد.

یک قانون ممنوعیت در آتلانتا در سال 1886 وضع شد و جان را متقاعد کرد که فرمول محرک محبوب

شراب کوکا را تغییر دهد و در آن زمان ، اگر نه همه داروخانه های شهر ، آن زمان فروخته بودند.

شریک و دفتردار جان ، فرانک میسون رابینسون ، نام کوکاکولا را پیشنهاد کرد و تصور کرد که “دو C در تبلیغات خوب به نظر می رسند.”

اولین استفاده شناخته شده از لوگوی کوکاکولا در آگهی در مجله آتلانتا در 29 مه 1886 بود.

این لوگو یک سری بزرگ بود و تبلیغ از مردم دعوت می کرد تا “نوشیدنی جدید و محبوب نوشابه ،

حاوی خواص گیاه فوق العاده کوکا و آجیل معروف کولا. ” امتحان کنند.

در طول سال اول به طور متوسط ​​نه نوشیدنی در روز فروخته شد.

فرانک رابینسون می خواست نام تجاری یک سبک بصری برای خود داشته باشد ، بنابراین

با یک اسکریپت پیچیده اسپنسر ، نوعی قلمکاری که مشخصه آن زمان بود ،

آزمایش کرد. در مورد لوگوی اسکریپت بین کسانی که برای شرکت پمبرتون کار می کردند اتفاق نظر وجود داشت.

اعتقاد بر این است که کوکاکولا اولین کوپنی است که در ایالات متحده ارائه شد ،

اولین بار در سال 1887 توزیع شد (اگرچه برچسب “ثبت علامت تجاری” در دم “C” نشان داده شده در بالا تا چند سال بعد ظاهر نشد).

جان هرگز به پتانسیل نوشیدنی که ایجاد کرده بود پی نبرد و به تدریج بخش هایی از تجارت خود را به شرکای مختلف فروخت.

درست قبل از مرگ جان در سال 1888 ، او باقیمانده سود خود را در کوکاکولا به

آسا جی کندلر متولد آتلانتا فروخت ، که برای به دست آوردن کنترل کامل بر تجارت ، حقوق بیشتری خرید.

 

در 1 مه 1889 ، آسا کندلر یک آگهی تمام صفحه در The Atlanta Journal منتشر کرد و تجارت عمده فروشی و خرده فروشی خود

را به عنوان “تنها صاحبان کوکاکولا … خوشمزه” اعلام کرد. طراوت بخش هیجان انگیز. نشاط آور.

مالکیت انفرادی ، که آسا در واقع تا سال 1891 به آن دست نیاورد ، در مجموع 2300 دلار هزینه داشت.

تقویم 1891 (در زیر) نسخه ای از لوگوی کوکاکولا را در بالا سمت راست نشان می دهد که فقط یک سال وجود داشت.

لوگو در بالا سمت چپ برای De-Lec-Ta-Lave بود-دهانشویه ای که متعلق به آسا کندلر است.

 

در مارس 1892 ، استعداد تجاری Asa باعث افزایش تقریباً ده برابر فروش نوشابه شد. او به زودی تجارت دارویی خود را منحل کرد

و تمام توجه خود را بر روی کوکاکولا متمرکز کرد. به همراه برادرش جان اس کندلر ،

شریک سابق جان پمبرتون (و طراح لوگو) فرانک رابینسون ، و دو همکار دیگر ،

آسا یک شرکت جورجیا به نام The Coca-Cola Company تاسیس کرد .

 سرمایه اولیه 100000 دلار بود.

در سال 1894 ، در ویکسبورگ ، می سی سی پی ، جوزف بیدهنارن از تقاضای روزافزون برای کوکاکولا

در چشمه نوشابه خود تحت تأثیر قرار گرفت

به طوری که ماشین آلات بطری سازی را در پشت فروشگاه خود نصب کرد و شروع به فروش موارد نوشیدنی به مزارع و اردوگاه های چوبی کرد.

بالا و پایین رودخانه می سی سی پی او اولین بطری کننده کوکاکولا بود.

اولین سلبریتی که در تبلیغات کوکاکولا حضور داشت ، هیلدا کلارک ، خواننده مدل و موسیقی سالن بود (در زیر).

او در تقویم ها ، سینی ها ، تابلوهای تبلیغاتی فلزی ، پوسترها ، بوک مارک ها ، صفحات یادداشت و گذرهای مختلف از اواخر دهه 1890 تا 1904 ظاهر شد.

از سال 1886 تا سال 1959 ، یک لیوان کوکاکولا فقط 5 پوند در دسترس بود.

 

“بعضی اوقات امروز تقریباً همه چیز را در بر می گیرید. احساس کنید که می خواهید همه چیز را به هم بریزید

و فقط استراحت کنید – اما نمی توانید. وقتی آن زمان فرا رسید لحظه ای را از کار خود بردارید-نزدیکترین

چشمه نوشابه را جستجو کنید و یک لیوان کوکاکولا خوشمزه و با طراوت بخورید. این کار خستگی شما

را برطرف می کند ، به راحتی شما را خنک می کند ، اعصاب آشفته شما را آرام می کند و تشنگی را برطرف می کند. ”

تا سال 1915 از ظروف مستقیم استفاده می شد ، اما با تشدید رقابت نوشابه ، تقلید نیز افزایش یافت و در اوایل سال 1916

بطری های کوکاکولا بطری منحصر به فرد طراحی شده توسط شرکت Root Glass Terre Haute ، ایندیانا را تأیید کردند.

 

لوگو در یک دایره قرمز در اوایل دهه 1930 ظاهر شد. این در دهه ها و

در سالهای اخیر به طور گسترده مورد استفاده قرار گرفته است.

در سال 1945 “Coke” به عنوان یک علامت تجاری در USPTO ثبت شد.

در چند سال در اواخر دهه 50 و اوایل دهه 60 یک محفظه طاق دار “دم ماهی” روی دستگاه های علامت گذاری

و فروش دستگاه مشاهده می شد ، اما به نفع بازگشت به دایره قرمز قبلی کنار گذاشته شد.