هویت بصری: هر آنچه که باید در مورد این جنبه ضروری برندسازی بدانید

هویت بصری: هر آنچه که باید در مورد این جنبه ضروری برندسازی بدانید

امروز در ابری دی برای شما در رابطه با هویت بصری برند صحبت کنیم

 

وقتی نوبت به برندسازی می رسد ، چیزی که می بینید همان چیزی است که به دست می آورید. حداقل ،

این احساس مشتریان بالقوه است. آنها دلیلی نخواهند داشت که از نظر ظاهری به یک مارک تجاری بی تاثیر توجه کنند – این به برند بستگی دارد که چنین اعتمادی را جلب کند.

در برندسازی ، “آنچه می بینید” هویت بصری یک نام تجاری است.

هویت بصری این است که چگونه ادراک را شکل می دهید و از طریق عناصر قابل مشاهده نام تجاری خود تصور ایجاد می کنید.

تصاویر یک نوع ارتباط قوی هستند ، به ویژه به این دلیل که با کلمات ارتباط ندارند. آنها در سطح اولیه و احساسی صحبت می کنند و بنابراین متقاعد کننده تر هستند.

اما با قدرت بالای ارتباطات مسئولیت بزرگی همراه است: شما باید بیشتر مراقب باشید که پیام اشتباه ارسال نکنید.

برای اطمینان از اینکه تصاویر شما به شیوه ای که باید ارتباط برقرار می کنند ،

ما این راهنمای همه چیز درباره هویت بصری را گردآوری کرده ایم – در پایان شما آماده خواهید بود تا راهنمایی ایجاد کنید که مشتریان را به توجه وادار کند.

هویت بصری چیست؟

هویت بصری همه اطلاعات تصویری و گرافیکی است که نشان می دهد یک برند کیست و آن را از بقیه متمایز می کند.

به عبارت دیگر ، همه چیز را توصیف می کند که مشتریان می توانند از نظر فیزیکی مشاهده کنند ، از لوگو گرفته تا طراحی داخلی یک فروشگاه.

اغلب ، هویت بصری در توسعه یک راهنمای سبک برند به اوج خود می رسد که دستورالعمل های ثابتی در مورد چگونگی نشان دادن نام تجاری در هر زمان و در هر موقعیت ارائه می دهد.

هدف هویت بصری عبارت است از:

  • تا در بینندگان تأثیر احساسی ایجاد کند
  • برای اطلاع بینندگان از ماهیت نام تجاری و خدمات/محصولات ارائه شده
  • برای یکپارچه سازی جنبه های مختلف یک تجارت از طریق تصاویری سازگار

هویت بصری در مقابل هویت برند

هویت بصری با هویت برند رابطه ذاتی دارد .

از یک سو ، هویت برند بیان جامع همه چیز است که باعث می شود نام تجاری همان باشد.

این شامل هویت بصری به همراه عناصر غیر بصری مانند صدای مارک تجاری ، راهنمای ویرایش کپی ، بیانیه ماموریت ، ارزشهای اصلی و غیره است.

در عین حال ، هویت بصری یک رشته متمایز است که شامل یک فرآیند تفکر و رویکرد متفاوت از هویت برند به طور کلی است.

اگرچه همپوشانی وجود دارد ، اما معمولاً حرفه های مختلفی در هر یک دخیل هستند. هویت برند توسط بازاریابان تحت نظارت است و هویت بصری شامل طراحان و مدیران خلاق است.

به طور خلاصه ، هویت نام تجاری توصیف می کند که یک برند در داخل کیست ، در حالی که هویت بصری بیانگر این است که یک برند در بیرون چه کسی است.

عناصر هویت بصری

هویت بصری در اصل زبان بصری یک نام تجاری است. به این ترتیب ،

عناصر فردی آن ، مانند کلمات ، اجزای سازنده ای هستند که به پیام رسان اجازه می دهد تا معنا ایجاد کند.

در اینجا ، ما به این عناصر جداگانه نگاه می کنیم که برای ایجاد یک هویت بصری منسجم گرد هم آمده اند.

گرافیک

گرافیک ، در زمینه هویت بصری ، دارایی های تصویری هستند که ترسیم یا طراحی می شوند. آنها می توانند

به سادگی فرم ها و شکل ها باشند-یک بلوک لگو یا بطری کوکاکولا را در نظر بگیرید و اینکه چگونه این شبح های

متمایز مارک های مربوطه را نشان می دهند. یا می توانند پیچیده تر باشند ، مانند لوگو ، نمادها ، یا حتی تصاویر یا انیمیشن های در مقیاس کامل.

تایپوگرافی

هویت بصری: هر آنچه که باید در مورد این جنبه ضروری برندسازی بدانید

هویت بصری: هر آنچه که باید در مورد این جنبه ضروری برندسازی بدانید

اگرچه پالت رنگ اغلب با لوگو شروع می شود ، اما این رنگ ها باید برای همه

مواد مارک تجاری استفاده شوند. طراحان به طور کلی باید یک رنگ اصلی (رنگ اصلی برند شما)

یک رنگ ثانویه (برای استفاده در پس زمینه) و یک رنگ برجسته (برای تضاد در دارایی ها مانند دکمه CTA) اختصاص دهند.

به خاطر داشته باشید که عدم وجود رنگ ، مانند سیاه و سفید ، یک انتخاب رنگ کاملاً معتبر است.

تصویرسازی

Imagery عکاسی و محتوای ویدئویی و همچنین سخنگویانی را که در تبلیغات به عنوان “تصویر” زنده از نام تجاری عمل می کنند توصیف می کند.

وقتی صحبت از هویت بصری به میان می آید ، طراحان باید فقط آن

دسته از تصاویر را که نمایانگر شخصیت برند و مهمتر از همه مشتریان آن هستند ، انتخاب کنند.

تصویر عنصری است که بیشترین ارتباط را با مخاطب دارد زیرا افراد با چهره ها همدلی می کنند

و طبیعتاً می خواهند خود را در مارک هایی که مصرف می کنند منعکس کنند. این به عنوان مثال

ایجاد دستورالعمل هایی در مورد اینکه آیا تصاویر یا ویدیوهای موجود باید به عنوان شرکت های بزرگ خوانده شود

یا افراد معمولی را نشان دهد ، بسته به اینکه تصاویر شما با چه افرادی صحبت می کنند.

دارایی های تجاری فیزیکی

دارایی های فیزیکی اشیاء مادی هستند که به هویت بصری یک نام تجاری کمک می کنند. به طور دقیق ، این ممکن است در مورد مارک هایی که حضور فیزیکی ندارند صدق نکند

و ماهیت این دارایی ها حتی در مشاغلی که انجام می دهند متفاوت خواهد بود. اما از آنجا که این یک عنصر مهم هویت بصری برای مارک های فیزیکی است ، ارزش مرور آن را دارد.

دارایی های فیزیکی می تواند شامل چیدمان و طراحی یک فروشگاه باشد (به این فکر کنید که همه فروشگاه های اپل با نمای داخلی سفید و ویترین شیشه ای چگونه به نظر می رسند)

یونیفرم هایی که کارمندان رو به مشتری می پوشند و ظروف چینی ، کارد و چنگال و سفره های مورد استفاده در رستوران ها.

همه اینها پیامی را برای مصرف کنندگان ارسال می کند ، از جمله عدم هماهنگی.

چگونه طراحی گرافیکی هویت بصری را اعمال می کند

طراحی گرافیکی فرآیندی است که عناصر بصری را می گیرد و به یک هویت بصری منسجم تبدیل می کند.

موارد زیر موارد متداولی است که در آن یک نام تجاری تصاویری را ایجاد می کند ، که در آنها طراحی گرافیکی به عنوان یک نقشه

راه برای حفظ ثبات آنها و همچنین از نظر زیبایی به نظر می رسد.

لوگو و دارایی های نام تجاری

طراحی لوگو و نام تجاری در قلب ایجاد هویت بصری است. لوگو مهمترین نماد برای یک نام تجاری است و بسیاری از گرافیک ها

رنگها و انتخاب تایپوگرافی هویت بصری را در آینده آگاه می کند. این دسته همچنین شامل مواردی مانند کارت ویزیت

سربرگ و آواتارهای اجتماعی/تصاویر روی جلد است ، جایی که هدف در درجه اول تمایز نام تجاری است.

تجارت و تبلیغات

تبلیغات جایی است که مشاغل از تصاویر خود برای دستیابی فعالانه به مشتریان استفاده می کنند.

این می تواند به صورت بروشور ، بروشور ، بیلبورد ، تبلیغات تلویزیونی/مجله/بنر و موارد دیگر باشد.

از آنجا که مشتریان به ندرت به دنبال تبلیغات هستند

عناصر بصری باید مارک را شناسایی کنند در حالی که برای جلب توجه ، سرگرمی و ترغیب بینندگان تلاش بیشتری می کنند.

هویت بصری: هر آنچه که باید در مورد این جنبه ضروری برندسازی بدانید

طراحی وب و دیجیتال

طراحی دیجیتال فضایی است که مصرف کنندگان می توانند مستقیماً با هویت بصری شما ارتباط برقرار کنند.

عناصر هویت بصری در اینجا اغلب از طریق تصاویر قهرمان یا وب سایت ، طرح های رنگی رابط و طرح بندی ، محتوای رسانه های اجتماعی ، انیمیشن ها ، نمادها ، دکمه ها و موارد دیگر بیان می شود.

از آنجا که ابزارهای دیجیتالی برای استفاده ساخته شده اند ، هویت بصری در اینجا باید به طور محرمانه به کاربر در انجام وظیفه خود کمک کند.

هویت بصری: هر آنچه که باید در مورد این جنبه ضروری برندسازی بدانید

نحوه طراحی یک هویت بصری برجسته

هویت برند خود را مشخص کنید

هویت برند شما باید تصاویر را هدایت کند ، نه برعکس. به هر حال ، تصاوير شما به منظور بيان شخصيت خود هستند ، بنابراين منطقي است كه ابتدا بفهميد در مورد چه كاري هستيد.

در حالی که مجبور نیستید همه جنبه های برند خود را مشخص کنید (همانطور که مارک ها می توانند و باید در طول زمان تکامل یابند)

در مورد اصول استراتژی نام تجاری خود تصمیم بگیرید : بیانیه ماموریت شما چیست؟ ارزش های اصلی شما چیست؟

برند شما چگونه به مردم کمک می کند؟ شخص خریدار شما چه کسانی هستند؟ شیوه ارتباطی شما چیست؟

 

هویت بصری: هر آنچه که باید در مورد این جنبه ضروری برندسازی بدانید

سوالاتی از این قبیل و بسیاری دیگر به شما کمک می کند تا برند خود را به عنوان یک شخصیت ببینید

اگر او یک شخص واقعی بود ، چگونه به نظر می رسید و چگونه به نظر می رسید. با دیدن برند خود به عنوان یک شخص

تشخیص هویت بصری شما تشخیص اینکه کدام “لباس” بصری مناسب است و کدام مناسب نیست.

با عناصر طراحی آشنا شوید

 

هویت بصری: هر آنچه که باید در مورد این جنبه ضروری برندسازی بدانید

برای ایجاد هویت بصری که برای مردم طنین انداز است ، ابتدا باید با نحوه صحبت کردن تصاویر بصری آشنا باشید.

اینجاست که طراحی گرافیکی اهمیت پیدا می کند – دقیقاً به همین دلیل به عنوان “ارتباط بصری” نیز شناخته می شود.

بسته به نحوه پیاده سازی آنها ، هر یک از 6 عنصر اصلی طراحی دارای ارتباطات داخلی است که مشتریان ایجاد می کنند

و فقط تعداد کمی از آنها برای مارک خاص شما مناسب خواهند بود. به عنوان مثال ، برخی از فونت های مارک ممکن است

به عنوان قدیمی خوانده شوند و برخی دیگر به عنوان مدرن. برخی از معانی رنگ شور را منتقل می کند

در حالی که برخی دیگر خنکی را بیان می کنند. طراحی گرافیک در نهایت ابزاری برای بیان بصری است و یک ابزار تنها به اندازه کاربر آن قوی است.

اگر می دانید چگونه از آن استفاده کنید ، می تواند زندگی شما را آسان کند ، یا اگر استفاده نکنید می تواند خطری باشد.

 

 

داستانی جذاب بیان کنید

در حالی که طراحی گرافیکی برای انتقال تصویری ایده ها مفید است ، این ایده ها باید جمع شوند تا داستانی فریبنده در مورد نام تجاری شما بیان کنند.

تصاویر بصری قدرت جلب توجه را دارند ، اما داستانها قدرت جذب افراد را دارند.

آنها ریشه ی افراد زیر دست را می گیرند ، شخصیت شرور را مورد تمسخر قرار می دهند و بر قهرمان دلسرد می شوند.

داستانهای خوب ریشه در شخصیت ها و تضاد دارند. تصمیم بگیرید قهرمان داستان شما کیست

و برای آنها مانعی برای غلبه بر آنها قائل شوید: آیا این مشتریان شما و نقاط ضعف آنها است یا تجارت شما

و سر و صدای مارک های دیگر است که از نیازهای آنها غفلت می کنند.

به عنوان مثال ، لوگوی ایزانوف برای قهرمانان سبز من را در نظر بگیرید. سایه های سبز حس طبیعت را منتقل می کند

و سبک هندسی برگ (همراه با عکس آیفون) به ما نشان می دهد که نام تجاری مربوط به فناوری است.

اما نحوه چیدمان صحیح لوگو با تغییر رنگ از تیره به روشن است که داستان صعود صعودی به سمت تخریب محیط زیست را روایت می کند.

عکس مردی مدرن که با اطمینان از کت و شلوار استفاده می کند ، شخصیت ما را آماده می کند تا آماده عمل باشیم.

بیش از هر چیز ، هویت بصری شما باید به محبوب ترین قانون داستان نویسی پایبند باشد: نشان دهید ، نگویید.

سادگی را هدف بگیرید

واضح است که تعداد زیادی پیام ، ایده و داستان وجود دارد که هویت بصری شما می تواند آنها را منتقل کند. بنابراین بسیاری از گزینه ها می تواند نعمت و نفرین باشد.

برای جلوگیری از سردرگمی ، بهتر است هر بار روی یک پیام تمرکز کنید. مصرف کنندگان در عرض چند ثانیه اطلاعات بصری را دریافت می کنند

و مگر اینکه به طور فعال به دنبال نام تجاری شما باشند ، به همان سرعت پیش می روند.

زمان محدودی برای تأثیرگذاری در اختیار دارید ، بنابراین ضروری است که در مهمترین سفره اصلی شرکت کنید

و تصاویر بصری را بر روی آن متمرکز کنید. در مورد طراحی پوستر ایسوک ، پیام وعده آرامش است

که توسط هر عنصر بصری پشتیبانی می شود – از رنگ آبی آرامش بخش ، عکس مدیتیشن ، و تراز وسط.

تعادل را با کنتراست متعادل کنید

با توجه به مقدار زیادی از وثیقه های تجاری که در طول سالهای فعالیت تجمع می یابد

هویت بصری شما ناگزیر شامل بسیاری از قسمت های متحرک خواهد بود.

چالش این است که اطمینان حاصل شود که هر عنصر بصری ، صرف نظر از هدف یا رسانه خاص آن

بخشی از یک مارک مشابه به نظر می رسد. اینجاست که داشتن دستورالعمل های سبک تجاری به خوبی مستند  می تواند بسیار مهم باشد.

هویت بصری: هر آنچه که باید در مورد این جنبه ضروری برندسازی بدانید

هویت بصری: هر آنچه که باید در مورد این جنبه ضروری برندسازی بدانید

 

چالش دیگری که با قوام بصری همراه است ، افزونگی است: نام تجاری بیش از حد قابل پیش بینی می تواند

در پس زمینه محو شود. یکی از اصول اصلی طراحی که عناصر طراحی را از پس زمینه جدا می کند ، کنتراست است.

به دنبال فرصت هایی باشید تا مارک بصری موجود خود را با کنتراست جدید و متنوع تزریق کنید.

به عنوان مثال ، نحوه طراحی نام تجاری گوپانیک برای هفته نیپون را با یک لوگو شروع کنید

و به منظور تغییر شکل ، رنگ و تایپوگرافی برای ایجاد تصاویر جدید از قدیمی ، در نظر بگیرید.

بدانید چه زمانی باید عقب نشینی کنید و چه موقع برجسته شوید

ممکن است تصور کنید که هدف هویت بصری این است که همیشه مورد توجه قرار گیرد. از این گذشته ، اگر کسی توجه نکند

برقراری ارتباط بصری دشوار است. اما مواقعی وجود دارد که بهترین هویت بصری هویتی است که زیر رادار پرواز می کند.

وب سایتی را که کاربران سعی می کنند در آن حرکت کنند یا خبرنامه ای را که در آن به دنبال اطلاعات هستند ، در نظر بگیرید

داشتن یک پس زمینه وب از رنگ زرد پر جنب و جوش ممکن است با دستورالعمل های رنگ مارک شما مطابقت داشته باشد

اما تصور کنید که کاربر برای خواندن نسخه شما چقدر حواس او را پرت می کند. ارتباطات بصری اغلب در سطح ناخودآگاه کار می کند

و می توانید اطمینان داشته باشید که پیام شما حتی با حداقل اجرا اجرا می شود.

از سوی دیگر ، گاهی اوقات منطقی است که هویت بصری خود را با صدای بلند و با افتخار بپوشید

به عنوان مثال اگر سعی می کنید محصول خود را از محصولات دیگر در همان قفسه متمایز کنید

مهم این است که بفهمیم چه موقع زمان برجسته شدن و چه موقع عقب نشینی است.

 

طراحی برای رسانه

هیچ هویت بصری در خلا وجود ندارد: هنگامی که هر دارایی بصری را توسعه می دهید ، زمان ارسال آن به دنیای واقعی یا دیجیتالی فرا می رسد.

هویت بصری برای یک نام تجاری آنلاین به طور طبیعی متفاوت از یک مارک آجر و ملات است ، جایی که تجربیات لمسی مانند

بافت و برش های مرده تا حد زیادی با مصرف کنندگان همراه خواهد بود. رسانه های مختلف حتی می توانند

نحوه برخورد عناصر بصری شما را به شدت تغییر دهند: رنگ هایی که در حوزه دیجیتال روشن به نظر می رسند هنگام چاپ تیره تر می شوند.

به طور مشابه ، سری ها خوانا ترین نوع حروف در چاپ در نظر گرفته می شوند ، اما sans serif در صفحه رایانه خواناتر است

هرجایی که هویت بصری شما را به آنجا می رساند ، مطمئن شوید که به اندازه کافی برای سفر آماده شده اید.

هویت بصری خود را تصویر کنید

هویت بصری ابزاری قدرتمند برای بیان داستان یک برند و ارتباط با مشتریان است. از آنجا که در ارتباط بسیار مثر است

پیام اشتباه می تواند عواقب ناگواری داشته باشد. درک هویت برند خود شما را در سفر بصری شما راهنمایی می کند

اما بهترین راه برای اطمینان از به دست آوردن هویت بصری مناسب ، همکاری با یک لوگو و طراح نام تجاری عالی است.

هویت بصری با یک لوگوی عالی شروع می شود
طراحان ما می توانند لوگوی ایده آل برای نام تجاری شما ایجاد کنند.

منبع : 99designshttps://99designs.com/blog/logo-branding/visual-identity/

درباره صادق کوچک زاده

سلام من صادق کوچک زاده هستم و در تلاشم تا به شما کمک کنم بتونیم یه کسبوکار خوب که بتونیم ازش آرامرش بگیریم و روی کیفیت زندگیمون تاثیر میزاره داشته باشیم و رشد بهش بدیم.

نمایش تمام پست‌های صادق کوچک زاده

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *